梅田を歩いていたある日のこと。
ふと目に入った赤いロゴに「おっ、ロッテリアか」と思ったら、そこにあったのは「ゼッテリア」という見慣れない名前のバーガーショップでした。
ぱっと見はロッテリアっぽい。でも「ゼッテリア」？ なんだそれ？
気になって調べてみると、想像以上に面白い背景があったんです。
この記事では、ロッテリアとゼッテリアの違いを中心に、ブランドの成り立ち、メニュー構成、そして「なぜ似ているのか？」という疑問まで、分かりやすく解説していきます。
街中で「あれ？ロッテリアじゃないの？」と感じたあなたにこそ読んでほしい記事です。
ゼッテリアとは？誕生の背景とコンセプト
「ゼッテリア」という名前、最初は「パチモンかな？」と思った人もいるかもしれません（正直、私もそう思いました）。
しかし調べてみると、ゼッテリアはロッテリアが生み出した新ブランドなのです。
ロッテリアを運営していたロッテグループは、2023年にハンバーガーチェーン事業をゼンショーホールディングスに譲渡しました。
このタイミングで誕生したのが、まさに「ゼッテリア」です。
ゼッテリアという名前は、「絶対においしい」を略した「ゼッテーうまい＋ロッテリア」の造語。
つまり、「ロッテリアのDNAを引き継ぎつつ、新しい方向性で勝負する」ことを意図して作られたブランドなのです。
現在は関東・関西を中心に店舗を展開中。特に梅田などの駅チカに出店しており、ロッテリアを知っている人が「おっ？」と目を留めるようなデザインとロゴ戦略がされています。
あの赤×白のロゴも、意図的に「似せている」んですよね。視覚的な親和性を保ちつつ、新しいブランドを浸透させる。マーケティング的にも非常に巧妙な一手と言えるでしょう。
ゼッテリアとは？誕生の背景とコンセプト
「ゼッテリア」という名前、最初は「パチモンかな？」と思った人もいるかもしれません（正直、私もそう思いました）。
しかし調べてみると、ゼッテリアはロッテリアが生み出した新ブランドなのです。
ロッテリアを運営していたロッテグループは、2023年にハンバーガーチェーン事業をゼンショーホールディングス（すき家やココスなどを展開する大手外食企業）に譲渡しました。
このタイミングで誕生したのが、まさに「ゼッテリア」です。
ゼッテリアという名前は、「絶対においしい」を略した“ゼッテーうまい＋ロッテリア”の造語。
つまり、「ロッテリアのDNAを引き継ぎつつ、新しい方向性で勝負する」ことを意図して作られたブランドなのです。
現在は関東・関西を中心に店舗を展開中。特に梅田などの駅チカに出店しており、ロッテリアを知っている人が「おっ？」と目を留めるようなデザインとロゴ戦略がされています。
あの赤×白のロゴも、意図的に「似せている」んですよね。視覚的な親和性を保ちつつ、新しいブランドを浸透させる──マーケティング的にも非常に巧妙な一手と言えるでしょう。
ロッテリアとの違いを徹底比較！
「ゼッテリア」と「ロッテリア」は名前もロゴも似ていますが、実際に中身を見ていくとコンセプトやメニューの方向性が異なります。
ここでは、その違いをわかりやすく整理してみましょう。
1. 運営会社の違い
まず大きな違いは、運営している会社です。
ロッテリアはもともとロッテグループの直営でしたが、現在はロッテリア株式会社（ゼンショーグループ傘下）が運営しています。
一方のゼッテリアは、同じくゼンショーグループ内で「新業態」としてスタートしたブランド。
つまり、両者は“親が同じ兄弟ブランド”という関係にあるわけです。
2. メニューの方向性の違い
ロッテリアは昔ながらの定番メニュー──「エビバーガー」「リブサンド」「絶品チーズバーガー」など──を中心に据えています。
一方、ゼッテリアはよりカジュアルでボリューミーな方向に振っており、
「チーズが主役」「ガツンと食べごたえ」など、若年層向けの構成が多い印象です。
また、価格帯も少し異なります。ゼッテリアの方が全体的にややリーズナブル。
「味も量も満足感を得やすい」＝「ゼッテーうまい」を体現する設計になっているんです。
3. 店舗デザインと雰囲気の違い
外観デザインはロッテリアを意識した赤基調のカラーリングですが、ゼッテリアはよりポップでカジュアル。
内装も木目や黒を基調とした落ち着いたロッテリアに比べて、ゼッテリアは「若者の街カフェ」っぽい雰囲気を強く打ち出しています。
照明やフォントのトーンも明るく、SNS映えを意識しているのが特徴です。
つまり、ロッテリアが「懐かしの安心感」で勝負するのに対し、ゼッテリアは「新しいロッテリア体験」を提案しているという構図なんですね。
まとめ
梅田で偶然見かけた「ゼッテリア」。
最初は「ロッテリアのパチモン？」と思ったけれど、調べてみるとその裏には明確な意図とブランド戦略がありました。
ゼッテリアは、ロッテリアのDNAをしっかり受け継ぎながらも、
新しい世代の嗜好や時代の空気に合わせてアップデートされた“次世代バーガーブランド”です。
「絶対にうまい」という名前の通り、味もボリュームも満足感が高く、
ロッテリアのファンも納得できる進化形だと感じました。
結局のところ、ゼッテリアとロッテリアはどちらが上、というよりも進化と継承の関係。
ロッテリアが築いた土台の上に、ゼッテリアが新しい風を吹かせている、そんな印象です。
もし街で「ゼッテリア」という赤いロゴを見かけたら、
ぜひ一度入ってみてください。
