企業サイトに訪れるユーザーが最初に知りたいのは「この会社はどんな実績を持っているのか」です。ところが、実績を詳しく語りすぎると、かえって成果が見えづらくなってしまいます。実際に、多くの企業サイトで「実績紹介が長すぎて読み切れない」という状況が起こりがちです。
そこで効果的なのが、実績ページとコラムページを分けて役割を明確にする方法です。実績ページは「どの企業と取り組み、どんな成果を出したのか」を端的に示し、信頼を与える場にする。一方で、プロセスや専門的な解説、裏側のストーリーはコラムにまとめることで、興味を持ったユーザーに深く届けられます。この二段構えの構成が、幅広いユーザーにとって最もわかりやすく、かつ効果的なのです。
実績ページは信頼を得るためのショーケース
実績ページは「成果をシンプルに見せる場」として設計するのが理想です。ユーザーは、細かい背景やプロセスよりも「どんな成果を出したのか」「どんな企業と一緒に取り組んだのか」をまず確認したいと考えています。
そのため、実績ページに必要なのはストーリー性のある長文ではなく、以下のような簡潔な情報整理です。
- 取り組みの概要（どんな施策を実施したか）
- 得られた成果（数値や改善点など）
- 関わった企業・組織の種類
この3点をわかりやすく示すことで、複数の事例を横並びに見せられるようになり、「この会社は幅広い分野で確実に成果を出している」という強い信頼感につながります。実績ページはあくまで“ショーケース”であると捉えると、情報の整理がぐっと楽になります。
コラムページは深い理解と専門性を伝える場
一方で、実績ページでは伝えきれない「背景」や「プロセス」「技術的な工夫」は、コラムページにまとめるのが効果的です。すべてを実績ページに書き込んでしまうと、読み手は情報量に圧倒されてしまいますが、コラムとして分ければ興味のある人だけがじっくりと読み込むことができます。
コラムページで扱うと効果的な内容の例は以下の通りです。
- プロジェクトに至った背景や課題
- 導入した技術や具体的な取り組みのプロセス
- 成果を出すための工夫や失敗からの改善事例
- 担当者インタビューやお客様の声
こうした情報をコラムに集約することで、読み手は「この会社は信頼できるだけでなく、技術的な知見や課題解決力も豊富だ」と理解できます。結果として、表面的な成果だけでなく、専門性や企業姿勢まで伝わるのです。
実績ページとコラムページを分けることで得られる効果
実績とコラムを分けて整理することで、ユーザーにとっても企業にとっても多くのメリットがあります。
- 一覧性が高まる
実績ページは成果を端的に示すため、複数の事例をスムーズに比較・確認できるようになります。 - 権威性が強調される
多数のプロジェクト実績を並べることで「この会社は多様な企業と協力し、実際に成果を上げている」という印象を強く与えられます。 - 深掘りニーズに応えられる
詳細を知りたいユーザーにはコラムページを用意することで、より専門的で丁寧な情報提供が可能になります。 - SEO効果も期待できる
実績ページはキーワードに依存しない成果の証明として、コラムページは検索流入を狙ったコンテンツとして機能するため、役割分担が明確になります。
このように「実績は信頼をつくるショーケース」「コラムは理解を深める読み物」と分けることで、双方の価値を最大限に発揮できるのです。
まとめ
実績ページとコラムページを分けることで、ユーザーにとって見やすく、企業にとっても効果的な情報発信が可能になります。
- 実績ページは、成果を端的に示して信頼を獲得するショーケース
- コラムページは、背景やプロセスを深掘りして専門性や企業姿勢を伝える場
この二段構えを採用することで、表面的な「結果の証明」と、深い理解を求めるユーザーへの「知識の提供」の両方を実現できます。
結果として、企業サイト全体の説得力が増し、見込み顧客に対して強い印象を残すことができるのです。
